Wiesbauer Wurstspezialitäten

Das neue Packaging soll nicht nur dazu beitragen, die Sichtbarkeit der Wiesbauer Wurstspezialitäten im Einzelhandel zu erhöhen, sondern auch das Markenimage insgesamt zu stärken und die Marke zu verjüngen. Entsprechend ist das Design frisch und modern und dabei bewusst reduziert gehalten. Klare Linien und gut lesbare Sortenbezeichnungen ermöglichen eine einfache Orientierung und erleichtern die Auswahl am Frischeregal. Gleichzeitig sorgt das für Wiesbauer charakteristische Karomuster zusammen mit dem vergrößerten und mittig platzierten Logo für einen hohen Wiedererkennungswert und betont die traditionellen Markenwerte. In Verbindung mit dem gewohnten Sichtfenster, das einen freien Blick auf den schmackhaften Inhalt bietet, ist ein hoher Appetite Appeal garantiert. Zusätzlich wird ab sofort auch die Herkunft der Rohstoffe mit dem Hinweis „100 % Fleisch aus Österreich“ auf den Verpackungen ausgelobt.

Um herauszufinden, worauf es ankommt, um die Zielgruppe punktgenau anzusprechen und ein hohes Kaufinteresse zu schaffen, ging dem Relaunch eine umfassende Marktforschung voraus. Dabei setzte Wiesbauer nicht auf einfache Konsumentenbefragung, die lediglich zeigt, ob ein Design gefällt, sondern auf modernes fMRT-Hirnscanning mittels funktioneller Magnetresonanztomographie. Dieses einzigartige, wissenschaftlich anerkannte Verfahren ermöglicht es, die Gehirnströme zu messen und somit die unterbewussten Kaufmotive abzubilden. Dadurch kann das wahre „Wanting“ – also die direkte Kaufabsicht, das „Habenwollen“ – in den Köpfen der Testpersonen tatsächlich sichtbar gemacht werden.